{"id":2104,"date":"2019-03-21T10:00:17","date_gmt":"2019-03-21T09:00:17","guid":{"rendered":"http:\/\/3.121.245.112\/?post_type=blog&#038;p=2104"},"modified":"2021-08-24T05:21:04","modified_gmt":"2021-08-24T04:21:04","slug":"quale-la-differenza-tra-abm-e-inbound-marketing","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/gotoclient.com\/en\/blog\/quale-la-differenza-tra-abm-e-inbound-marketing\/","title":{"rendered":"Qual\u2019\u00e8 la differenza tra ABM e Inbound Marketing?"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"wp-block-columns has-2-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-1 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<p><\/p>\n\n\n<div class=\"blog-post-date\">\n    Mar 21 \u00b7 Blog<div class=\"blog-post-date__social\">\n    <a href=\"#\" class=\"social social--f\" rel=\"nofollow\" aria-label=\"Share on facebook\">\n        <svg class=\"facebook\" fill=\"#000000\" height=\"15\" viewBox=\"0 0 24 24\" width=\"15\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\"><path d=\"M19,4V7H17A1,1 0 0,0 16,8V10H19V13H16V20H13V13H11V10H13V7.5C13,5.56 14.57,4 16.5,4M20,2H4A2,2 0 0,0 2,4V20A2,2 0 0,0 4,22H20A2,2 0 0,0 22,20V4C22,2.89 21.1,2 20,2Z\"><\/path><\/svg>\n        Share\n    <\/a>\n    <a href=\"#\" class=\"social social--li\" rel=\"nofollow\" aria-label=\"Share on linkedin\">\n        <svg class=\"linkedin\" fill=\"#000000\" height=\"15\" viewBox=\"0 0 24 24\" width=\"15\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\"><path d=\"M19,19H16V13.7A1.5,1.5 0 0,0 14.5,12.2A1.5,1.5 0 0,0 13,13.7V19H10V10H13V11.2C13.5,10.36 14.59,9.8 15.5,9.8A3.5,3.5 0 0,1 19,13.3M6.5,8.31C5.5,8.31 4.69,7.5 4.69,6.5A1.81,1.81 0 0,1 6.5,4.69C7.5,4.69 8.31,5.5 8.31,6.5A1.81,1.81 0 0,1 6.5,8.31M8,19H5V10H8M20,2H4C2.89,2 2,2.89 2,4V20A2,2 0 0,0 4,22H20A2,2 0 0,0 22,20V4C22,2.89 21.1,2 20,2Z\"><\/path><\/svg>\n        Share\n    <\/a>\n    <a href=\"#\" class=\"social social--tw\" rel=\"nofollow\" aria-label=\"Share on twitter\">\n        <svg class=\"twitter\" fill=\"#000000\" height=\"15\" viewBox=\"0 0 24 24\" width=\"15\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\"><path d=\"M22.46,6C21.69,6.35 20.86,6.58 20,6.69C20.88,6.16 21.56,5.32 21.88,4.31C21.05,4.81 20.13,5.16 19.16,5.36C18.37,4.5 17.26,4 16,4C13.65,4 11.73,5.92 11.73,8.29C11.73,8.63 11.77,8.96 11.84,9.27C8.28,9.09 5.11,7.38 3,4.79C2.63,5.42 2.42,6.16 2.42,6.94C2.42,8.43 3.17,9.75 4.33,10.5C3.62,10.5 2.96,10.3 2.38,10C2.38,10 2.38,10 2.38,10.03C2.38,12.11 3.86,13.85 5.82,14.24C5.46,14.34 5.08,14.39 4.69,14.39C4.42,14.39 4.15,14.36 3.89,14.31C4.43,16 6,17.26 7.89,17.29C6.43,18.45 4.58,19.13 2.56,19.13C2.22,19.13 1.88,19.11 1.54,19.07C3.44,20.29 5.7,21 8.12,21C16,21 20.33,14.46 20.33,8.79C20.33,8.6 20.33,8.42 20.32,8.23C21.16,7.63 21.88,6.87 22.46,6Z\"><\/path><\/svg>\n        Tweet\n    <\/a>\n<\/div>\n<\/div>\n<style type=\"text\/css\">\n    #blog-post-date-block_5d855b919be75 {\n        background: ;\n        color: ;\n    }\n<\/style>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qual\u2019\u00e8 la differenza tra ABM e Inbound Marketing?<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:44px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Come ben sappiamo, le strategie di marketing&nbsp;portano a termine azioni o processi per il raggiungimento degli obiettivi definiti dall\u2019azienda. Senza tralasciare la soddisfazione e le necessit\u00e0 dei clienti potenziali.<\/p>\n\n\n\n<p>Negli ultimi anni i modelli di affari hanno subito un drastico cambiamento, \u00e8 quindi logico pensare che anche le strategie di mercato debbano adattarsi a tali cambiamenti per sfruttare tutti gli strumenti a disposizione.<\/p>\n\n\n\n<p>Continuiamo con l\u2019analisi e la comparazione di alcune opzioni a nostra disposizione; sar\u00e0 utile per stabilire con cognizione di causa quali sono le conoscenze che meglio si adattano ad ogni caso al quale lavoreremo.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Cosa sono ABM e Inbound Marketing?<\/h2>\n\n\n\n<p>Per capire a fondo la logica che li caratterizza \u00e8 necessario ricorrere alla loro definizione, comparare il modo in cui agiscono, individuare le differenze che li distinguono e come si possono complementare.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:70px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">    <div class=\"vertical-divider\" style=\"height: 96%;\"><\/div>\n\n<style type=\"text\/css\">\n    #vertical-divider-block_5d855cd397cbc {\n        background: ;\n        color: ;\n    }\n<\/style>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"700\" height=\"875\" src=\"http:\/\/gotoclient.com\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/El-marketing-en-el-sector-industrial-700x875.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1104\" srcset=\"https:\/\/gotoclient.com\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/El-marketing-en-el-sector-industrial-700x875.png 700w, https:\/\/gotoclient.com\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/El-marketing-en-el-sector-industrial-250x312.png 250w, https:\/\/gotoclient.com\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/El-marketing-en-el-sector-industrial-768x960.png 768w, https:\/\/gotoclient.com\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/El-marketing-en-el-sector-industrial-816x1020.png 816w, https:\/\/gotoclient.com\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/El-marketing-en-el-sector-industrial-584x730.png 584w, https:\/\/gotoclient.com\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/El-marketing-en-el-sector-industrial-1024x1280.png 1024w, https:\/\/gotoclient.com\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/El-marketing-en-el-sector-industrial-120x150.png 120w, https:\/\/gotoclient.com\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/El-marketing-en-el-sector-industrial-350x437.png 350w, https:\/\/gotoclient.com\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/El-marketing-en-el-sector-industrial.png 1314w\" sizes=\"auto, (max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><\/figure><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:108px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator\"\/>\n\n\n\n<div style=\"height:53px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-2 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<p><strong>Concetto di ABM<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>ABM o Account Based Marketing si basa essenzialmente sul fatto che le campagne vengono effettuate su un certo tipo di account o aziende con le quali si vuol lavorare o su aziende specifiche. In altri termini, al posto che focalizzarsi sul reclutamento di lead, ci concentriamo sull\u2019impatto di interi account e quindi, di tutti i loro stakeholder.<\/p>\n\n\n\n<p>Proprio per questo, bisogner\u00e0 svolgere studi opportuni sull\u2019insieme di aziende che vogliamo convertire in nostri clienti, di conseguenza elaborare campagne di marketing a seconda della domanda di tali profili. Queste aziende ricevono il nome di ABM, da Ideal Company Profile (ICP) o \u201cProfilo ideale di azienda\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>In seguito, all\u2019interno di queste aziende, sar\u00e0 opportuno effettuare un\u2019analisi dei suoi principali stakeholder.<\/p>\n\n\n\n<p>Con questa tecnica \u00e8 imprescindibile adattare le campagne alle necessit\u00e0 del cliente, e non a quelle della nostra azienda. Proprio per questo motivo bisogna lavorare con strategie variabili, diverse e adattabili ad ogni necessit\u00e0, per far s\u00ec che i clienti siano stabili.<\/p>\n\n\n\n<p>Le fasi di sviluppo del marketing in ABM sono facili, ma allo stesso tempo hanno bisogno di un lavoro esaustivo che permetta il raggiungimento degli obiettivi prefissati;<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li><strong>Analisi dell\u2019azienda cliente o \u201cprofilo\u201d,<\/strong>&nbsp;che vogliamo attirare. Il gi\u00e0 citato ICP<\/li><li><strong>Analisi dei profili o dei contatti chiave<\/strong>&nbsp;all\u2019interno dei profili scelti. \u00c8 l\u2019equivalente del<a href=\"https:\/\/www.gotoclient.com\/ebook-how-to-create-buyer-people?hsCtaTracking=43400dc8-d33f-405e-a138-9c94282e35b2%7C7ea8fa3a-57da-4d58-8444-1edb4773683e\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">&nbsp;Buyer Persona<\/a>&nbsp;in Inbound Marketing.<\/li><li><strong>Stabilire i mezzi di attrazione adeguati<\/strong>&nbsp;con i quali persuadere il cliente.<\/li><li><strong>Applicare le tecniche stabilite dopo lo studio<\/strong>&nbsp;che abbiamo realizzato e, soprattutto, per iniziare l\u2019interazione con l\u2019azienda che in futuro sar\u00e0 nostra cliente.<\/li><li><strong>Fidelizzare il cliente tramite un\u2019appropriata gestione delle sue aspettative<\/strong>, tenendo sempre in considerazione che siamo noi a doverci adattare alle sue necessit\u00e0 future. Inoltre dobbiamo saper modificare le nostre strategie nel caso di possibili cambiamenti o progressi.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<div style=\"height:52px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<p><strong>Concetto di Inbound Marketing<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019<a href=\"https:\/\/www.gotoclient.com\/it\/inbound-marketing\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">inbound marketing<\/a>&nbsp;ci permette reclutare in modo intelligente i clienti, attraverso un insieme di tecniche non invadenti, con il fine di attirare tali clienti creando contenuti utili per loro, in ogni caso relazionati con l\u2019attivit\u00e0 della nostra azienda.<\/p>\n\n\n\n<p>Una delle principali caratteristiche dell\u2019 Inbound Marketing \u00e8 la costante interazione con i clienti. \u00c8 necessario conoscere le sue necessit\u00e0 e realizzare un\u2019offerta adattata a loro, sempre attraverso un\u2019immagine aziendale attraente e gestibile.<\/p>\n\n\n\n<p>Le fasi principali con le quali si lavora sono molto concrete:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li><strong>Fase di Attrazione<\/strong>. Si analizzeranno le strategie che segnano il contenuto che consumer\u00e0 il cliente finale.<\/li><li><strong>Fase di Conversione<\/strong>. Si metteranno in moto tutti i processi elaborati per far s\u00ec che i visitatori si trasformino in clienti potenziali e permanenti.<\/li><li><strong>Fase di Fidelizzazione.<\/strong>&nbsp;Una volta reclutati i clienti, \u00e8 consigliabile mantenere un\u2019ottima relazione commerciale per prolungarne la permanenza. \u00c8 imprescindibile una comunicazione continua per raggiungere gli obiettivi, inoltre ci dar\u00e0 la possibilit\u00e0 di avere pi\u00f9 possibilit\u00e0 di affari.<\/li><\/ol>\n\n\n<a href=\"https:\/\/www.gotoclient.com\/cs\/c\/?cta_guid=04e7c63e-3e47-4a37-b6c8-aa6e9c0acbc5&amp;placement_guid=b55e417e-4768-499d-8bd5-882124301edf&amp;portal_id=2351816&amp;canon=https%3A%2F%2Fwww.gotoclient.com%2Fit%2Fblog%2Fqual%C3%A8-la-differenza-tra-abm-e-inbound-marketing&amp;redirect_url=APefjpElTkbAln8cjljNONWYCkic8Ky7QWvVM1UyfTUPXLr3rPASkJnDOYXirC241q16chhWhd9XiBXjH-ElXEVIiKXC35jOLIKtYhTklq7f01ZtzEY2-xSn79gjePrRZNvLBhIP1pSXeBgORol2RVM5oqDDvYNgj4LFcj7s3wfby0SoMUxCaf-KWBaaUHMDuB4ovmvM5CmnSXqFxLGmCWkN6dNC8JUk9xO0uW3sfS1-YnvWDnayQ6qBr0Jl4a4tCwtmo8jQ9SsH-HXtqaMNCg6xqb_YTqTr6083UWW-SJoj1qQU4kH8ThacR7hpdtSRBUedDKCBuvzj&amp;click=337a1a8d-752e-4e0b-b4ee-d144498d7a72&amp;hsutk=f5c3b35709ae848b7e63dea7c546be2f&amp;signature=AAH58kGuWvA2iTqsRnPXZgeTLCPLu2KbTQ&amp;utm_referrer=https%3A%2F%2Fwww.gotoclient.com%2Fit%2Fblog&amp;pageId=8233190187&amp;__hstc=192414325.f5c3b35709ae848b7e63dea7c546be2f.1569838163287.1572257409380.1572346665076.34&amp;__hssc=192414325.11.1572346665076&amp;__hsfp=2536163891&amp;contentType=blog-post\" class=\"block-button\" target=\"_blank\">\n    Scopri buone pratiche di lead generation<\/a>\n<style type=\"text\/css\">\n    #button-block_5db822afe8705 {\n        background: ;\n        color: ;\n    }\n<\/style>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-3 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<p><strong>Differenze tra Inbound y ABM<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Le principali differenze&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.gotoclient.com\/it\/blog\/topic\/account-based-marketing\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">ABM&nbsp;<\/a>e&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.gotoclient.com\/it\/blog\/cose-linbound-marketing\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Inbound Marketing<\/a>&nbsp;che osserviamo inizialmente, sono le seguenti:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>\u00b7 In ABM l\u2019interesse principale di mercato \u00e8 molto specifico, si dirige ad aziende concrete, che siano di grandi o piccole dimensioni. Al contrario, in Inbound Marketing l\u2019interesse principale \u00e8 il cliente, un concetto molto pi\u00f9 amplio e senza una definizione concreta, che in ogni caso si adatta alle necessit\u00e0 del mercato.<br><\/li><li>\u00b7 In ABM si d\u00e0 priorit\u00e0 al bisogno del profilo cliente che vogliamo attirare, mentre in Inbound Marketing si d\u00e0 importanza alla pubblicit\u00e0 della nostra stessa azienda, con un focus che ruota intorno a clienti potenziali.<br><\/li><li>\u00b7 Le strategie di Account Based Marketing si sviluppano dal punto di vista dell\u2019azienda cliente e non dal nostro. Tuttavia, le campagne pubblicitarie in Inbound si sviluppano in modo da risaltare le caratteristiche della nostra azienda e conseguentemente attirare clienti.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:52px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<p><strong>L\u2019obiettivo di ottenere nuovi clienti<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Tutte le strategie di marketing hanno uno scopo: conseguire<strong>&nbsp;clienti di qualit\u00e0<\/strong>. Tuttavia, adattare il metodo pi\u00f9 appropriato per aumentare Lead Generation per il B2B pu\u00f2 essere una vera sfida.<\/p>\n\n\n\n<p>Basarsi su account based marketing vs&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.gotoclient.com\/it\/blog\/5-tendenze-per-creare-lead-nella-tua-azienda\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">lead generation<\/a>, ci aiuter\u00e0 con il processo per generare opportunit\u00e0 di vendita attraverso la nostra offerta di prodotti o servizi.<\/p>\n\n\n\n<p>La funzione principale dei metodi per conquistare i clienti, si sviluppa tanto online quanto offline, utilizzando i canali che abbiamo a disposizione in ogni momento, senza limitare l\u2019utilizzo di ciascuno di essi sempre e quando ci sia interconnessione con il cliente, garantendo il successo delle campagne che realizzeremo.<\/p>\n\n\n\n<p>Possiamo stabilire strategie concrete, per esempio:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>\u00b7 Creare contenuto specifico per il cliente.<br><\/li><li>\u00b7 Offrire soluzioni concrete in funzione delle necessit\u00e0, solo dopo aver elaborato un\u2019analisi previa.<br><\/li><li>\u00b7 Utilizzare risorse social media tramite reti sociali, tv. etc<br><\/li><li>\u00b7 E-mail adattate e personalizzate.<br><\/li><li>\u00b7 Marketing nei motori di ricerca (SEM) y SEO.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><br>La\u00a0<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.gotoclient.com\/it\/blog\/el-t%C3%ADtulo-de-tu-post-aqu%C3%AD\" target=\"_blank\">generazione di lead\u00a0<\/a>pu\u00f2 essere uno strumento potente con vantaggi molto ampi quando si acquisiscono nuovi account, oltre a facilitare il contatto diretto con i clienti e a consentire l&#8217;agilit\u00e0 dei processi di vendita.<\/p>\n\n\n\n<p>Allo stesso modo, il lavoro attivo e costante, favorisce la fidelizzazione dei nostri clienti e ci aiuta ad acquisire pi\u00f9 seguaci del nostro sistema di marketing, in quanto l\u2019attenzione \u00e8 focalizzata sulle esigenze individuali di ogni azienda.<\/p>\n\n\n<a href=\"https:\/\/www.gotoclient.com\/cs\/c\/?cta_guid=c52e4429-3eb3-49a1-bc58-1077024bfcc6&amp;placement_guid=c154a7a2-95eb-4e0f-adda-989482ee970d&amp;portal_id=2351816&amp;canon=https%3A%2F%2Fwww.gotoclient.com%2Fit%2Fblog%2Fqual%C3%A8-la-differenza-tra-abm-e-inbound-marketing&amp;redirect_url=APefjpFZr03fDBMJYnW9KrUaVowEph_4BroAMEkwcE0Ylq9KOsJ92qARcaE6oyfN5Aj0Kj1IEJZ8cFxDbzZavVAKEiryjvjiKzqIC3eAbQct8X6ZEzOHTVfWUGf1gZxluI2EHcUlFEZHV8IqqqvV5cJ4LBDPUx9yOuAl063aI-lSgCrHLrCqITBr6W9M7bWd6gMLsu7Tq8c_WdgmaMOaS1dK091J6UAAStLhHKLvVG41KdsAyl5gsg3GsLEsBqqk7qeIYiVMIUueH-slGay821qOi8WlRbso7FVHRrZtZ8FEbjuDX92hQIm1t853idTxGMjamElnz-M0&amp;click=7e522fd0-1c67-471f-a5e3-adbdc9d9b85e&amp;hsutk=f5c3b35709ae848b7e63dea7c546be2f&amp;signature=AAH58kG1vy1DlHMYxDSyFNQrPpUAjpX7Yg&amp;utm_referrer=https%3A%2F%2Fwww.gotoclient.com%2Fit%2Fblog&amp;pageId=8233190187&amp;__hstc=192414325.f5c3b35709ae848b7e63dea7c546be2f.1569838163287.1572257409380.1572346665076.34&amp;__hssc=192414325.11.1572346665076&amp;__hsfp=2536163891&amp;contentType=blog-post\" class=\"block-button\" target=\"_blank\">\n    Diteci i vostri obiettivi di marketing<\/a>\n<style type=\"text\/css\">\n    #button-block_5db82354e8706 {\n        background: ;\n        color: ;\n    }\n<\/style>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:55px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator\"\/>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Qual\u2019\u00e8 la differenza tra ABM e Inbound Marketing? Come ben sappiamo, le strategie di marketing&nbsp;portano a termine azioni o processi per il raggiungimento degli obiettivi definiti dall\u2019azienda. Senza tralasciare la soddisfazione e le necessit\u00e0 dei clienti potenziali. 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