{"id":3047,"date":"2018-03-23T09:00:03","date_gmt":"2018-03-23T08:00:03","guid":{"rendered":"https:\/\/gotoclient.com\/?post_type=blog&p=3047"},"modified":"2021-08-24T05:20:50","modified_gmt":"2021-08-24T04:20:50","slug":"como-medir-la-notoriedad-de-marca-6-consejos-practicos","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/gotoclient.com\/en\/blog\/como-medir-la-notoriedad-de-marca-6-consejos-practicos\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo medir la notoriedad de marca: 6 consejos pr\u00e1cticos"},"content":{"rendered":"\n
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C\u00f3mo medir la notoriedad de marca: 6 consejos pr\u00e1cticos<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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\n Mar 23 \u00b7 Blog
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Hoy en d\u00eda es imprescindible medir la notoriedad de marca.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Reflexionar sobre los KPIs de notoriedad de marca <\/strong>estrat\u00e9gicamente te ayudar\u00e1 mucho a enfocar mejor tus esfuerzos de generaci\u00f3n de notoriedad de marca<\/strong>. A continuaci\u00f3n, te explicamos 6 consejos pr\u00e1cticos<\/strong>.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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6 claves para medir tu notoriedad de marca<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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Tal y como hemos mencionado, los KPIs son imprescindibles para medir los resultados de la marca. Se debe tener en cuenta desde el uso de la herramienta Google Analytics<\/strong>\u00a0hasta el aprovechamiento de las denominadas branded keywords<\/em><\/strong> -o palabras clave de marca<\/strong>-, pasando por un trabajo exhaustivo en redes sociales e\u00a0inbound marketing<\/a>.\u00a0<\/strong>Recientemente hemos creado nuestra gu\u00eda definitiva de inbound marketing B2B<\/a><\/strong> que incluye informaci\u00f3n esencial desde la fase de awareness hasta la decisi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

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1. Observa el tr\u00e1fico directo en Google Analytics<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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Como medir la notoriedad de marca es una de las claves para ver si tus esfuerzos de marketing a medio-largo plazo van en buena direcci\u00f3n, te recomendamos partir siempre de un poco de investigaci\u00f3n<\/strong>. Google Analytics<\/strong> te permite saber, entre muchos otros aspectos, cu\u00e1ntas visitas<\/strong> te llegan despu\u00e9s de haber puesto el dominio de tu web en el navegador. Es el denominado tr\u00e1fico directo.<\/strong> Cuantos m\u00e1s usuarios conozcan tu p\u00e1gina web, y, este factor puedes aprovecharlo para introducir una encuesta online<\/strong>, con el objetivo de conocer qu\u00e9 piensan de tu marca, qu\u00e9 factores cambiar\u00edan, etc.<\/strong>

Si notas un incremento de las visitas a tu web<\/strong> o blog<\/strong> que son realmente directas, la causa <\/strong>m\u00e1s probable es que la notoriedad de marca est\u00e9 incrementando.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Dicho esto, es necesario matizar que la definici\u00f3n de base del tr\u00e1fico directo en Analytics no es totalmente precisa<\/strong>, porque la herramienta considera<\/strong> direct traffic algunos aspectos que realmente no lo son<\/strong>, por lo que hay que ir con cuidado. En muchas ocasiones deber\u00edan ser atribu\u00eddos al canal Referral (Referencia) y otros al canal org\u00e1nico o SEO. Algunas de estas situaciones son:<\/p>\n\n\n\n

– Cuando alguien guarda un url de tu web o blog como favorito y luego entra directamente<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

– Cuando la persona accede a una p\u00e1gina de tu web utilizando el historial de visitas anteriores .<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

– Cuando alguien clica a un enlace que dirige a una p\u00e1gina segura<\/strong> (https:), pero que el sitio donde est\u00e1 este enlace no tiene el certificado SSL<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

– Cuando se accede<\/strong> a tu web clicando en un link que est\u00e1 dentro de una intranet<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

– Cuando una persona clica en un email que contiene un enlace tuyo<\/strong>, siempre y cuando tenga el email configurado en el propio dispositivo<\/strong>. No es as\u00ed en los correos electr\u00f3nicos v\u00eda web<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

-Cuando el link hacia la web se halla en documentos con formato PDF, Word, Power Point, Key Note, etc.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

– Cuando entran en tu sitio web haciendo uso de enlaces con c\u00f3digo JavaScript.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

– Cuando se clica a un enlace con una redirecci\u00f3n 301<\/strong> que no contiene los par\u00e1metros de fuente de referencia<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Por tanto, te recomendamos que vayas con cuidado con el an\u00e1lisis del tr\u00e1fico directo mediante Google Analytics, si bien tambi\u00e9n te aconsejamos que lo analices para ver si hay un incremento real de visitas directas.<\/p>\n\n\n\n

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2. Estudia el impacto de las ‘branded keywords’ en tu marketing digital<\/strong> para la notoriedad de marca<\/h3>\n\n\n\n
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En los motores de b\u00fasqueda <\/strong>de internet -es decir, los buscadores-, si alguien pone el nombre de tu marca all\u00ed l\u00f3gicamente es que la conoce<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

En anal\u00edtica web y en SEO, cuando alguien llega a tu sitio web habiendo utilizado el nombre de tu marca<\/strong> -o una ligera variaci\u00f3n-, la expresi\u00f3n utilizada en el buscador se conoce como ‘branded keywords’ o palabras clave de marca.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Por defecto, Google Analytics te va a decir que son visitas que han llegado por el canal SEO <\/strong>(org\u00e1nico), pero deber\u00edas diferenciar las branded keywords de las dem\u00e1s visitas SEO<\/strong>. El motivo es que las branded keywords no suelen ser m\u00e9rito de los esfuerzos de posicionamiento web<\/strong>, sino de la estrategia de notoriedad de marca.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Este an\u00e1lisis debe formar parte de un seguimiento de los esfuerzos de tu marketing digital, lo que debes poder hacer de modo \u00e1gil.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n Descarga aqu\u00ed la Calculadora del ROI de campa\u00f1as de Marketing Digital<\/span>\n<\/a>\n