{"id":3322,"date":"2018-02-13T08:00:55","date_gmt":"2018-02-13T07:00:55","guid":{"rendered":"https:\/\/gotoclient.com\/?post_type=blog&p=3322"},"modified":"2021-08-24T05:18:09","modified_gmt":"2021-08-24T04:18:09","slug":"plan-de-comunicacion-para-una-pyme-5-aspectos-clave","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/gotoclient.com\/en\/blog\/plan-de-comunicacion-para-una-pyme-5-aspectos-clave\/","title":{"rendered":"Plan de comunicaci\u00f3n para una pyme: 5 aspectos clave"},"content":{"rendered":"\n
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Plan de comunicaci\u00f3n para una pyme: 5 aspectos clave<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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\n Feb 13 \u00b7 Blog
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Existen algunos aspectos fundamentales a la hora de gestionar la notoriedad de marca y la visibilidad de la empresa.<\/p>\n\n\n\n

A continuaci\u00f3n, expondremos los factores o aspectos m\u00e1s importantes a la hora de plantear un plan de comunicaci\u00f3n para una pyme.<\/p>\n\n\n\n

Aunque no pretende ser un ejemplo de Plan de Comunicaci\u00f3n estructurado, este art\u00edculo contiene consejos pr\u00e1cticos sobre c\u00f3mo deber\u00eda enfocarse un plan de comunicaci\u00f3n para una pyme.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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C\u00f3mo enfocar el plan de comunicaci\u00f3n en pymes<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Cuando abordamos un plan de comunicaci\u00f3n de una empresa no hay duda de que tenemos entre manos una gran parte de la estrategia de generaci\u00f3n de visibilidad de la empresa. A continuaci\u00f3n, expondremos los factores principales a considerar en el caso de hacer un plan de comunicaci\u00f3n para una pyme.<\/p>\n\n\n\n

Concretamente, queremos hablarte sobre 5 aspectos clave<\/strong> del plan de comunicaci\u00f3n para pymes:<\/p>\n\n\n\n

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1)  Objetivos concretos y KPIs de notoriedad de marca<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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\u00bfQu\u00e9 fin concreto perseguimos con el plan de comunicaci\u00f3n? Normalmente, el Plan de Comunicaci\u00f3n se enmarca dentro del Plan de Marketing, y conceptualmente siempre deber\u00edas verlo as\u00ed, pero en el caso de una pyme -aunque sea una pyme de cierto tama\u00f1o- la propia din\u00e1mica del crecimiento impide dedicar tiempo a crear un plan de marketing completo y totalmente estructurado como en el caso de las multinacionales. <\/p>\n\n\n\n

En el caso de las pymes en crecimiento, necesitamos lidiar con varios frentes a la vez. La notoriedad y la mejora de la visibilidad es un aspecto importante porque trabaja el medio-largo plazo de nuestra empresa, pero no podemos focalizar todos nuestros recursos a este tema.<\/p>\n\n\n\n

En este sentido, en el caso de las pymes -que por tama\u00f1o pueden llegar hasta los 250 trabajadores- necesitamos planes moldeables, parecidos a los que aporta la metodolog\u00eda lean startup.<\/p>\n\n\n\n

Pero esto no puede ser una excusa para no fijar objetivos concretos. De hecho, es m\u00e1s importante que nunca en este caso.

Bien. Pues quiz\u00e1s te est\u00e1s preguntando c\u00f3mo puedes fijar objetivos concretos en algo tradicionalmente abstracto como la notoriedad de marca y la visibilidad de la empresa. Especialmente si no inviertes en televisi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Si tu objetivo es poder medir el crecimiento en notoriedad de marca, puedes aprovechar los entornos digitales para utilizar indicadores concretos. Aqu\u00ed puedes realizar una medici\u00f3n estimada sobre c\u00f3mo se incrementa la visibilidad de tu marca de este modo:<\/p>\n\n\n\n

– El volumen de visitas que te llegan a tu web desde Tr\u00e1fico Directo<\/p>\n\n\n\n

– El volumen de visitas que llegan a tu web desde Google utilizando tu marca<\/p>\n\n\n\n

– El volumen de  veces en las que se nombra a tu marca en redes sociales<\/p>\n\n\n\n

Son 3 formas de poder hacer un seguimiento en internet sobre la notoriedad de tu marca. Es ideal para pymes en crecimiento que todav\u00eda no disponen de una herramienta completa de monitorizaci\u00f3n del sentimiento y la evoluci\u00f3n de la notoriedad de marca en internet, pero que quieren empezar a dar sus primeros pasos al respecto.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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2) Tu p\u00fablico, bien definido<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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“Nuestro perfil de cliente ideal es un director de marketing de Espa\u00f1a”<\/p>\n\n\n\n

“Nuestro perfil de cliente ideal es un director de marketing de Espa\u00f1a fundamentalmente preocupado la falta de resultados de sus actividades digitales y tambi\u00e9n, aunque en un segundo plano, por la falta de conocimiento digital de su equipo”<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 definici\u00f3n de p\u00fablico objetivo te parece m\u00e1s interesante para un plan de comunicaci\u00f3n?<\/p>\n\n\n\n

Sin duda, la segunda. El motivo es que aporta algo fundamental a la hora de querer llegar a cualquier audiencia, que no es otra cosa que saber realmente cu\u00e1l es su principal punto de dolor -pain point, en ingl\u00e9s-, que normalmente es tambi\u00e9n su principal motivador para la acci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Una t\u00e9cnica interesante para el an\u00e1lisis de tu p\u00fablico objetivo enfocado de este modo es la del Buyer Persona. Te la recomendamos mucho.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n Discover here how to create your Buyer Persona<\/a>\n