SmartHome: ¿Va en serio?
Mucho se habla de la SmartHome, desde hace años, y de la automatización de la casa. Desde ya casi una década muchos fabricantes de tecnología de consumo hablan de ‘dominar el comedor’ o bien de ‘actuar en el mercado multipantalla’, ‘electrodomésticos conectados’, ‘dispositivos embebidos’, por no mencionar la ya histórica que nunca terminó de despegar domótica, o la más reciente Internet of Things (o Internet de las Cosas).
Ahora bien, nos podemos plantear algunas dudas sobre todo el buzz de SmartHome, o de la ‘Home Automation‘:
– ¿Cuál es el tamaño del mercado?
– ¿A quién está atrayendo?
– ¿Cómo se comportan los consumidores?
Pues bien, he aquí algunas pinceladas:
1. Los consumidores no hablan de SmartHome
Admitámoslo. Lo hace el sector, pero no los potenciales clientes. En cuanto a tecnologias de Internet of Things aplicada, la gente habla, por orden, de : 1) wearables, 2) big data 3) cloud, y 4) automoción. O sea, todo lo relacionado con la movilidad, por un lado, y, por el otro, lo relativo a almacenamiento y datos.
2. A los babyboomers no les interesa
Sólo un 26% de los babyboomers está interesado en productos de SmartHome. Por lo tanto, si lanzas un masajeador con sensor que emite aromas nada más llegues a tu casa, te recomiendo que no lo dirijas a personas de más de 50 años. En cambio, a los milenials y a la generación X, les interesa en un 47% y un 41% respectivamente.
3. El mercado es pequeño
Hemos calculado, a través de fuentes externas tales como el INI, statista y GfK y aplicando, criterios de de segmentación por grupos de usuarios en lo que se refiere a su adopción (innovators y early adopters), que el mercado, en España, es de unos 500.000 hogares (comparados con los 13 millones que disponen de conexión fija de banda ancha).
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