El nuevo mundo sin cookies: Estrategias a tener en cuenta
El seguimiento de las cookies se bloqueará en el futuro. Por eso las empresas deben reorientar sus estrategias sin cookies.
Estrategias a llevar a cabo sin cookies
Las empresas deben replantearse sus estrategias de marketing digital y estar preparadas para este nuevo mundo digital. Por eso, a continuación te mostramos qué estrategias sin cookies puedes tener en cuenta:
Crea conversaciones en tus redes sociales
Tus redes sociales son una forma crucial para relacionarte con tu público objetivo. Comparte datos clave, ofrece recursos que puedan descargar, haz preguntas y permite que expresen sus opiniones sobre tu negocio.
Crea programas de fidelización
Por otro lado, los programas de fidelización pueden ser una estrategia muy útil sin necesidad de depender de las cookies. Se invita al público objetivo a entrar al programa para obtener incentivos, como por ejemplo descuentos, cupones, entre otros. A cambio, tienen que aportar algún valor a la empresa. Por ejemplo, si tu negocio es B2B, tu target puede vender tus productos a sus clientes para, en consecuencia, recibir recompensas. Es un programa en el que ambas partes salen ganando.
Aumenta tu capacidad de análisis
Es esencial contar con una herramienta de análisis multiplataforma para poder analizar a tu audiencia. Por ejemplo, Google 360 puede ayudar a determinar los datos first-party recopilados. Como resultado, puedes combinar esta información con tus herramientas PPC y poder llegar a un público de calidad.
Además, recomendamos fusionar ambos datos en el CRM. Esto te ayudará a entender mejor a tu público objetivo. Por ejemplo, puedes combinar los datos de tus anuncios, google analytics con tu CRM.
Testear y testear
Testear las campañas siempre ha sido crucial, pero ahora más que nunca. Haz experimentos con tus creatividades y tu segmentación para determinar qué estrategia funciona mejor. Esto te ayudará a conocer mejor a tu público objetivo y te resultará más fácil generar engagement.
Una vez lanzadas, comprueba tus campañas a diario y, si es necesario, optimízalas. Esta es una estrategia crucial sin cookies que puedes tener en cuenta.
Considera más de una plataforma
Por último, te sugerimos que no te centres sólo en una plataforma. Lanza campañas de PPC en 2 o 3 plataformas para ver cuál obtiene mejores resultados. Esto también puede ayudar a saber cómo se comporta tu audiencia.