Especificaciones para crear anuncios en LinkedIn Ads

Para lanzar una campaña efectiva, es esencial tener en cuenta las especificaciones de LinkedIn Ads. En este post, te explicamos lo esencial.



¿Por qué las empresas B2B deberían pensar en LinkedIn Ads?

Aquí te explicamos las principales razones por las que deberías considerar LinkedIn Ads en la planificación de campañas B2B:

  • LinkedIn es la mayor red profesional del mundo. Actualmente cuenta con más de 700M de miembros.
  • El 93% de los profesionales del marketing confirman que LinkedIn es la plataforma más eficaz para la creación de redes empresariales.
  • – LinkedIn es el sitio óptimo para encontrar a los decision-makers y atraerlos.
  • – Se trata de una red social en la que los usuarios invierten su tiempo en lugar de perderlo, a diferencia de otras plataformas.

Opciones de targeting en LinkedIn Ads

LinkedIn Ads tiene una de las herramientas de segmentación más completas. Puedes especificar con exactitud a qué tipo de público quieres impactar con tus campañas. En nuestra guía definitiva, encontrarás consejos y trucos clave para realizar una óptima segmentación.

Ubicaciones

Las ubicaciones son un campo obligatorio. Impacta a usuarios de lugares específicos. LinkedIn ofrece las siguientes opciones:

  • Incluir ubicaciones.
  • – Excluir ubicaciones.
  • – Establecer un idioma de perfil.

Atributos de la audiencia

Compañía

  • Nombre de la compañía
  • – Industria de la compañía: Mercado o sectores en los que operan las empresas.
  • – Tamaño de la empresa
  • – Seguidores de la empresa
  • – Conexiones de la empresa: Conexión de primer grado de los empleados.

Datos demográficos

  • Edad de los miembros.
  • – Género de los miembros

Educación

  • – Campo de estudio.
  • – Grafos
  • – Escuelas miembros.

Experiencia laboral

  • – Cargo
  • – Antigüedad en el puesto: Describe el rango de responsabilidad y la experiencia del empleado.
  • – Función del puesto: Departamento en el que trabaja el empleado.
  • – Años de experiencia
  • – Habilidades de los miembros: Especifica las habilidades o capacidades que quieres que tenga tu público objetivo.

Intereses

  • – Grupos de miembros
  • – Intereses de los miembros
  • – Rasgos de los miembros: Tipos de dispositivos que los usuarios suelen utilizar en LinkedIn.

Matched Audiences

Cree audiencias personalizadas con las siguientes opciones:

  • Cargar una lista de empresas o contactos
  • – Desarrolla campañas de retargeting con los usuarios que visitaron una página de tu sitio web, vieron tus video ads, abrieron o enviaron los lead gen forms, visitaron tu página de empresa de LinkedIn o los miembros que hicieron clic para asistir a tu evento.
  • – Integraciones de datos para desarrollar audiencias desde tu CRM.
  • – Lookalike audience: impacta a usuarios con atributos parecidos a tu matched audience. Descubre con este enlace cómo crear este tipo de audiencia.

Especificaciones de los formatos de anuncios en LinkedIn Ads

A continuación, explicamos las especificaciones de cada formato de LinkedIn Ads. En este link, puedes encontrar las mejores prácticas de los formatos de LinkedIn Ads que podrían ayudar a tus campañas.

Single Image Ad

  • · Ad nameHasta 255 caracteres, pero es opcional.
  • · Introductory text: LinkedIn permite añadir un máximo de 600 caracteres, pero se recomienda escribir menos de 150 caracteres para evitar truncamientos.
  • · Headline text: Añade copiae con un máximo de 200 caracteres, aunque deberías escribir hasta 70 caracteres.
  • · Description: Utiliza 100 caracteres para mostrar todo el texto y evitar truncamientos, pero puedes añadir un máximo de 300 caracteres.
  • · URL: Debe contener hasta 2000 caracteres.
  • · URL prefixhttp:// or https://.
  • · Imágenes: Las recomendaciones de LinkedIn son utilizar una imagen de 1200 x 627 píxeles, un formato que genera una media de 38% más de clics.
  • · Tipos de archivo: Puedes incluir JPG o PNG con un tamaño máximo de 5MB.
  • Images ratios:
    • 1.91:1: horizontal para versiones de escritorio y móvil.
    • 1:1: cuadrado para las versiones de escritorio y móvil.
    • 1:1.91: vertical para las versiones de móvil.
  • · CTA (call to action); Puedes escoger entre Apply, Download, View Quote, Learn More, Sign Up, Subscribe, Register, Join Attend and Request Demo.

Video Ads

  • · Introductory texts: Son opcionales. Se permite añadir un máximo de 600 caracteres. Para la versión de escritorio, el texto debe incluir hasta 150 caracteres para evitar truncamientos. En cambio, para las versiones móviles, LinkedIn recorta los copies aproximadamente a partir de los 90 caracteres.
  • · Headline text: Debe incluir hasta 70 caracteres para evitar el truncamiento en la mayoría de los dispositivos, pero puedes añadir un máximo de 200 caracteres.
  • · Tipo de archivo de vídeo: Debe ser MP4. Por otro lado, el formato de sonido del vídeo tiene que ser AAC o MPEG4.
  • · Tamaño del archivo: Puede estar entre 75KB y 200MB. El sonido de vídeo tiene que ser inferior a 64KHz.
  • · Duración del vídeo: Entre 3 segundos hasta 30 minutos. LinkedIn recomienda añadir 30 frames por segundo.
  • · Headline: Debe incluir hasta 70 caracteres para evitar el truncamiento en la mayoría de los dispositivos.
  • · Landing URL: Se requiere un máximo de 2.000 caracteres. El prefijo de la URL tiene que empezar por http:// o https://.
  • · CTAs: Apply, Download, View Quote, Learn More, Sign Up, Subscribe, Register, Join Attend and Request Demo.
  • · Introductory text: LinkedIn permite añadir un máximo de 255 caracteres, pero también recomienda lo mismo que para los Single Image Ads y Video Ads.
  • Headline text: Cada imagen debe contener un máximo de dos líneas para evitar el truncamiento. Si un anuncio en carrusel redirige a una landing, hay un límite de 45 caracteres. En el caso de los lead gen forms, el texto debe contener un máximo de 30 caracteres.
  • · Landing URL: Se requiere un máximo de 2.000 caracteres. El prefijo de la URL tiene que empezar por http:// o https://.
  • · Tipo de archivo: Debe ser JPG o PNG con una proporción 1:1. La dimensión máxima de la imagen es de 6012 x 6012 px. Es recomendable añadir imágenes con 1080 x 1080 px para evitar márgenes grises, generando una mala experiencia para el público objetivo. LinkedIn permite incluir entre 2 y 10 tarjetas con un tamaño máximo de archivo de 10MB. Es importante tener en cuenta que no es posible añadir vídeos
  • · CTAs: Apply, Download, View Quote, Learn More, Sign Up, Subscribe, Register, Join Attend and Request Demo.

Message Ads

  • · Asunto del mensaje: Debe ser inferior a 60 caracteres.
  • · Texto del mensaje: Debe ser inferior a 1500 caracteres y también se puede incluir hasta 3 hipervínculos.
  • · Footer: Puedes añadir de manera opcional un pie de página personalizado con un máximo de 2.500 caracteres.
  • · Banner: Es opcional, y el tamaño de la imagen debe ser de 300 x 250 px y 2MB.
  • · Landing URL: Se requiere un máximo de 1.024 caracteres. El prefijo de la URL tiene que empezar por http:// o https://.
  • · CTAs: Utiliza hasta 20 caracteres para los CTAs.

Conversation Ads

  • · Ad Name: Es opcional. Tienes que añadir un máximo de 50 caracteres.
  • · Asunto del mensaje: Debe ser inferior a 60 caracteres.
  • · Texto del mensaje: Debe ser inferior a 1500 caracteres y también se puede incluir hasta 3 hipervínculos. Además, puedes insertar 5 botones superiores con 20 caracteres en cada uno.
  • · Footer: Puedes añadir de manera opcional un pie de página personalizado con un máximo de 2.500 caracteres.
  • · Landing page URL: Se requiere un máximo de 1.024 caracteres. El prefijo de la URL tiene que empezar por http:// o https://.

Event Ads

  • · Nombre del evento: Debe contener un máximo de 55 caracteres.
  • · Introductory text: Tiene que ser más corto que 600 caracteres. Sin embargo, LinkedIn recomienda introducir 150 ch.
  • · Imagen: Debe ser de aspecto 4:1 radio. Se extraerá de la página de eventos.

Dynamic Ads

Follower Ads

  • · Nombre de la empresa: Puede introducir hasta 25 caracteres.
  • · Ad Description: Tiene que tener hasta 70 caracteres.
  • ·Ad Headline: Debe incluir hasta 50 caracteres.
  • · CTAs: visit careers, visit company, visit jobs visit life.

Job Ads

  • · Nombre de la empresa: Puede introducir hasta 25 caracteres.
  • · Ad Description: Tiene que tener hasta 70 caracteres.

Spotlight Ads

  • · Nombre de la empresa: Puede introducir hasta 25 caracteres.
  • · Ad Description: Tiene que tener hasta 70 caracteres.
  • ·Ad Headline: Debe incluir hasta 50 caracteres.
  • · Imagen de fondo: Es opcional y su tamaño es de 300 x 250 píxeles. El logotipo de la empresa y la imagen de fondo tienen que ser tipo JPG o PNG con un tamaño de archivo de 2MB.
  • · Landing page URL: Se requiere un máximo de 500 caracteres. El prefijo de la URL tiene que empezar por http:// o https://.
  • · CTAs: Apply, Download, View Quote, Learn More, Sign Up, Subscribe, Register, Join Attend and Request Demo.


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